Mark Zuckerberg, fundador de Meta (anteriormente conocida como Facebook), ha lanzado una nueva aplicación llamada Threads, desafiando directamente a Twitter y atrayendo a millones de usuarios en cuestión de horas. Esta jugada estratégica busca aprovechar el estado debilitado de Twitter, tras una serie de decisiones caóticas de su propietario Elon Musk.
Entre los primeros usuarios en unirse a la plataforma Meta se encuentran figuras famosas como Kim Kardashian y Jennifer López, así como destacadas personalidades políticas como la congresista demócrata Alexandria Ocasio-Cortez.
Zuckerberg anunció el lanzamiento de Threads en su primera publicación en la aplicación, donde afirmó que había alcanzado diez millones de usuarios en las primeras siete horas. Además, publicó un meme en Twitter que mostraba a Spiderman enfrentándose a Spiderman, haciendo una referencia humorística a la competencia con Musk y entre los dos servicios.
Los analistas destacan que la integración de Threads con Instagram le proporciona una base de usuarios y un aparato publicitario incorporado, lo que podría atraer inversión publicitaria que de otro modo iría a Twitter. Esto llega en un momento en el que Twitter está tratando de revitalizar su negocio en dificultades bajo el liderazgo de su nuevo CEO.
Aunque Threads se ha lanzado como una aplicación independiente, los usuarios pueden iniciar sesión con sus credenciales de Instagram y seguir las mismas cuentas, lo que la convierte en un complemento fácil para los más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales de Instagram.
El lanzamiento de Threads ha despertado el entusiasmo de los inversores, quienes ven la posibilidad de que Meta tenga un “asesino de Twitter”. Además, algunos consideran que esta nueva plataforma puede ofrecer una alternativa menos tóxica en comparación con Twitter.
Al igual que Twitter, Threads permite a los usuarios compartir mensajes de texto cortos, volver a publicar y responder, pero no incluye funciones de mensajería directa entre usuarios. Los mensajes pueden tener hasta 500 caracteres e incluir enlaces, fotos y vídeos de hasta cinco minutos de duración.
Threads está disponible en más de 100 países, tanto en la App Store de Apple como en la Play Store de Google.
El lanzamiento de Threads ha generado un aumento del 3% en las acciones de Meta, superando las ganancias de otras empresas tecnológicas competidoras.
Con su llegada, Threads ha atraído rápidamente a millones de usuarios desde Instagram. Esta iniciativa de Meta llega en un momento en el que Twitter se encuentra en una posición defensiva.
El propietario de Twitter, Elon Musk, adquirió la plataforma por 44.000 millones de dólares en octubre pasado, pero desde entonces su valor ha disminuido debido a recortes de personal y polémicas en torno a la moderación de contenidos, lo que ha generado descontento entre los usuarios y anunciantes. Además, Twitter ha limitado recientemente el número de tuits que los usuarios pueden leer al día.
Zuckerberg destacó los desafíos que enfrentan los grandes foros públicos en las redes sociales y expresó su esperanza de que Threads se convierta en una plataforma de conversación pública exitosa. La integración con Instagram incluye varias características que promueven la privacidad, como la opción de ocultr la insignia de Threads en el perfil de Instagram y diferentes opciones de privacidad para cada aplicación.
Marcas reconocidas como Billboard, HBO, NPR y Netflix crearon cuentas en Threads poco después de su lanzamiento. Por el momento, no se han observado anuncios en la aplicación, según un análisis de Reuters.
Para aumentar su base de seguidores, Meta ha buscado personas influyentes en las redes sociales para atraerlas a la nueva aplicación y animarlas a publicar al menos dos veces al día, según Ryan Detert, CEO de la empresa de marketing de influencia Influential.
El lanzamiento de Threads llega en un momento en el que otros posibles competidores de Twitter han fracasado en aprovechar los contratiempos del servicio. Aunque plataformas emergentes como Mastodon, Post, Truth Social y T2 han intentado atraer a usuarios de Twitter, todas ellas siguen siendo relativamente pequeñas hasta el momento.
Bluesky, un nuevo servicio respaldado por Jack Dorsey, cofundador de Twitter, lanzó su versión beta por invitación en febrero y tuvo una alta demanda de códigos de acceso. Según su sitio web, en abril contaba con 50.000 usuarios. Dorsey también respaldó otra plataforma llamada Nostr.
Aunque Meta ha lanzado aplicaciones independientes de imitación en el pasado, como Lasso para competir con TikTok, Threads parece ser un paso en la dirección correcta. La integración con Instagram y la base de usuarios existente pueden contribuir al éxito de la nueva aplicación.
Zuckerberg advirtió a los usuarios que tengan paciencia, señalando que esto es solo el comienzo de la primera ronda de lanzamientos. El tiempo dirá si Threads logrará convertirse en un fuerte competidor de Twitter y proporcionar una experiencia más positiva y menos tóxica para los usuarios de las redes sociales.